ROVIGO • Gli italiani dormono poco e navigano di più: +32% di intenzioni di acquisto tra le 23:00 e le 7:00, secondo il rapporto Idealo, rilanciato da Noesis, trova conferma anche da una indagine di Vanity Fair.
Le giornate si allungano, le notifiche non si fermano mai e il confine tra lavoro e tempo libero è sempre più sottile. Il risultato? Gli italiani dormono meno e sempre più spesso restano connessi anche nel cuore della notte.
Una parte significativa della popolazione italiana di notte non dorme a sufficienza. Sebbene in media si trascorrano diverse ore a letto, il tempo effettivamente dedicato al riposo è poco. Con tutte le conseguenze del caso e ricadute sulla salute generale.
In Italia la durata media del sonno è di circa 7 ore, ma chi si corica dopo mezzanotte scende poco sopra le 6 ore effettive, con una quota ridotta di sonno profondo. In questo scenario, la notte non è solo tempo di riposo mancato: è anche un momento in cui si naviga, si confrontano prezzi e si pianificano acquisti.
Secondo l’analisi di idealo, portale internazionale leader nella comparazione prezzi, le intenzioni di acquisto tra le 23:00 e le 7:00 sono cresciute del +32% anno su anno. La notte si conferma così uno spazio attivo di consumo e progettualità.
Un fenomeno che emerge con ancora più forza in occasione della Giornata Mondiale del Sonno del 13 marzo, che ogni anno accende i riflettori sull’importanza del riposo e sulle nuove abitudini che stanno trasformando il nostro rapporto con la notte.
Notte mobile-first, ma cambiano le priorità
L’elettronica concentra il 43% dell’interesse notturno e lo smartphone resta il prodotto più cercato. Tuttavia, registra un leggero calo anno su anno (-6%), segno che la navigazione notturna resta mobile-first, ma si sta spostando verso bisogni più specifici.
Per l’e-commerce in Italia nel 2025, secondo l'indagine di Confcommercio, le vendite online hanno rappresentato l’11,3% dei consumi totali di beni acquistabili online e il 18,4% dei servizi, (per una spesa complessiva salita a 62,3 miliardi) contribuendo a ridurre il numero di negozi fisici e modificando l’organizzazione dell’offerta commerciale.
Quando non si dorme, si immagina una casa migliore
Se l’elettronica domina per volumi, è la casa a raccontare la trasformazione più interessante. La categoria Arredamento & Giardino cresce del +59% anno su anno, arrivando a rappresentare il 14% dell’interesse notturno.
La notte diventa il momento in cui si pianificano le grandi spese domestiche, si ripensano gli spazi, si progetta un ambiente più accogliente.
Dormire meglio diventa una priorità
Se si dorme poco, si cerca almeno di dormire meglio. Lo dimostrano anche le ricerche legate agli accessori per il riposo: materassi +56%, coprimaterassi +75%, piumini +115%, coperte e plaid +108%6.
Self-care e passioni: la notte come spazio personale
Le ore notturne sono anche un momento intimo, dedicato a sé stessi. Le categorie Salute, Bellezza & Drogheria crescono del +50%, mentre Mangiare & Bere segna +69%. Il caffè aumenta del +171%, le capsule del +85%, i set di bellezza del +110%, i profumi uomo e donna intorno all’80%, con il profumo unisex che arriva a +165%. Anche la skin care cresce del +52%8.
Accanto alla cura personale, trovano spazio le passioni. Il mondo gaming cresce del +48%, con i videogiochi a +157% e le console a +67%. L’universo moto è altrettanto dinamico: casco +59%, giacca +61%, mentre lubrificanti e additivi per motore segnano addirittura +264%9.
La notte è il momento in cui si coltivano interessi, si assecondano desideri, si fanno scelte più personali.
Il paradosso contemporaneo
C’è un filo rosso che lega questi numeri: la notte è diventata uno spazio ibrido. È tempo sottratto al riposo, ma anche momento di progettazione e consapevolezza. Si naviga perché non si dorme, ma si cerca anche di migliorare la qualità della propria vita, a partire dalla casa, dal comfort, dal benessere personale.
Gli italiani dormono poco, è vero. Ma nelle ore silenziose tra le 23 e le 7 non restano immobili: immaginano cambiamenti, pianificano acquisti, investono su ciò che può farli stare meglio.
Per molti, oggi, il vero lusso non è restare svegli fino a tardi. È riuscire finalmente a dormire meglio.
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